Трансляция Форума 1 декабря
Трансляция Форума 2 декабря
Мы провели в этом году несколько больших программ в регионах. Везде бурно меняется индустрия. Не та, которая занимается производством униформы или нормкора для популярных маркетплейсов, а именно индустрия брендов, где на основе типизированных бизнес-процессов создаются образы и ролевые модели.
На финальном в этом году Форуме в Москве, который пройдет 1-2 декабря на Хлебозаводе, мы узнаем, что происходит на рынке в нише малого и среднего бизнеса, кто растет, кто падает, в какие проекты ввязываться, в какие нет. Лидеры рынка расскажут о самых удачных и неудачных историях за 2023 год в креативе и индустрии влияния, производстве и ритейле.
Во время стремительных разнонаправленных движений рынка лучший ориентир – это коллективный опыт, который позволяет выжить и показывает, куда развивается сам рынок и как его совместно направлять.
Мы разделили программу Форума на два параллельных потока: публичные дискуссии в рамках BRICS+ Fashion Summit и деловая программа. В рамках партнерства Альянса х Daphne Sourcing x Beinopen на Форуме будет организована бизнес-выставка швейных производств из Турции.
- БИЛЕТЫ
- ВЫСТАВКА ТУРЕЦКИХ ФАБРИК
- РАСПИСАНИЕ ПУБЛИЧНЫХ ДИСКУССИЙ
- РАСПИСАНИЕ МАСТЕР-КЛАССОВ ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ
БИЛЕТЫ
ПУБЛИЧНЫЕ ДИСКУССИИ
БЕСПЛАТНО
ПО РЕГИСТРАЦИИ
Два дня просветительского контента для деятелей моды. В программе:
- 13 сессий, в каждой из которых группа экспертов, практиков и теоретиков индустрии, рассказывает об определенном опыте в моде за прошедший год. Вместе с модератором и залом они сопоставят его и обсудят вопрос/проблему/тенденцию, определяющую 2023-й.
- Нетворкинг – знакомьтесь друг с другом на перерывах, придумывайте коллаборации, обменивайтесь опытом
- Запись эфиров
Членам Бизнес-клуба с действующей подпиской регистрироваться не обязательно.
ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА
5990 РУБ.
Доступ во все залы Форума: на публичные дискуссии, выставку турецких фабрик и на мастер-классы.
С каждым годом Форум становится ближе к практической стороне модной индустрии: для членов Бизнес-клуба Альянса и растущих брендов организован отдельный зал с расширенной программой, предлагающей конкретные решения для вашего бизнеса:
- Мастер-классы по решению проблем от наших партнеров в области брендинга, производства, маркетинга, аналитики и продаж. Разборы кейсов членов Бизнес-клуба.
- Выставка турецких фабрик. Встречи с представителями производств.
- Переговорка и нетворкинг. Продуктивное налаживание связей в неформальной обстановке.
- Членство на год в Бизнес-клубе Альянса
- Вечеринка
Членство в Бизнес-клубе приравнивается к билету на деловую программу, так что члены Клуба с действующей подпиской могут бесплатно посетить все залы Форума. Если ваша подписка закончится до 1 декабря, продлить можно тут.
ВЫСТАВКА ТУРЕЦКИХ ФАБРИК
В рамках партнерства Альянса x Beinopen и аутсорсингового агентства Daphne Sourcing в бизнес-зале Форума 1 и 2 декабря будет работать выставка швейных производств из Турции. Чтобы бренды не тратили ресурсы на поиск производств, мы подобрали по одной фабрике из каждой товарной категории: деним, кроеный трикотаж, костюмно-плательная группа, верхняя одежда, кожаные и меховые изделия, бесшовная одежда. Все фабрики имеют многолетний опыт работы с ведущими международными брендами, и каждая продемонстрирует примеры своих работ.
Наш партнер Daphne Sourcing координирует полный цикл производства коллекции на более чем тридцати турецких фабриках. По предварительной записи на выставке будут организованы b2b встречи с представителями шести производств. Все посетители бизнес-зала смогут посмотреть привезенные образцы, а Татьяна Минковская, со-руководитель Daphne Sourcing, представит фабрики и проведет мастер-класс, на котором расскажет о процессе размещения заказов на аутсорсе.
Подробнее об агентстве Daphne Sourcing и приезжающих фабриках
РАСПИСАНИЕ ПУБЛИЧНЫХ ДИСКУССИЙ
В теме Форума фигурирует понятие коллективного опыта. Поэтому один из двух форматов – сессия. Группа экспертов, практиков и теоретиков индустрии, рассказывает об опыте в моде за прошедший год. Вместе с модератором и залом они сопоставляют его и обсуждают вопрос/проблему/тенденцию, определяющую 2023-й.
1 декабря
11:00 – 12:30 Что происходит с экономикой российской моды: разнонаправленное движение в цифрах, ситуация в регионах
Экономика турбулентного мира – не монолитная, но реконфигурируемая мягкая система, готовая меняться в любой момент. Как в этой ситуации развивать модный бизнес сегодня? Как и где продавать одежду, когда ритейл-форматы падают/поднимаются хаотично и мало предсказуемо? Что нам говорит о будущем коллективный опыт отрасли за 2023 год?
Елена Тищенко, доцент кафедры экономики инноваций МГУ
Ануш Гаспарян, cоучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group
Сергей Хитров, руководитель аналитической группы, РБК Исследования рынков
12:40 – 13:40 Карьера в моде: перспективные профессии и актуальные запросы рынка
Как меняется среда профессионалов моды в России? Какие профессии становятся привлекательнее? А в каких индустрия действительно нуждается? Какие новые профессии входят в среду? Что сегодня происходит с фэшн-образованием? На эти вопросы ответят команда и преподавали школы бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School.
Татьяна Дьяконова, директор по продукту Fashion Factory School (модератор)
Анна Дубровина, бренд-директор Fashion Factory School, куратор курса «PR-менеджер в fashion»
Ирина Фирсова, ведущий стилист Namelazz, преподаватель курса «Стилист fashion-съемок»
Антонина Бережная, ведущий продакт-менеджер направления вязаный трикотаж 12 STOREEZ, преподаватель курса «Продакт-менеджер в fashion»
13:50 – 15:00 Как в российской моде развивается sustainability-направление: успешные практики года и их перспективы
В России складывается культура ответственного производства и потребления моды. В последние годы появился ряд молодых интересных проектов, которые обращаются к sustainability-практикам как в контексте создания одежды, так и в контексте продления ее жизни/переработки. Рассмотрим несколько опытов.
Саша Семенов, сооснователь и руководитель бюро 99RECYCLE
Майя Арутюнян, директор по маркетингу и разработчик проекта смарт-сервиса Tolkovo
Олеся Кулик, CEO Sew Dept
Екатерина Хачатурян, специалист по устойчивому развитию Lamoda
обед 15:00 – 16:00
16:00 – 17:30 Как сегодня делать большие ритейл-проекты в российской моде
Что в 2023 году происходило с нашим модным ритейлом? Как универмаги и мультибренды справляются с уходом западных марок? Как оценивают изменения российских модных бизнесов за последние пару лет? Как аудитория принимает российские бренды?
Кузьма Марковников, создатель универмага «Хлебный»
Ирина Рябко, основательница универмага “Ремарк” и агентства Retail Inside
Анастасия Зверева, маркетинг-директор Хлебозавода
17:40 – 18:40 Смыслы, образы и социокультурный контекст моды 2023 года
Безвременье, локальность, лихорадка микро-трендов, отсутствие магистральных линий, кризис глобальных идей, многополярность – о чем была мода 2023 года и на глобальном, и на локальном уровне? Обсудим эту тему с теоретиками и исследователями моды.
Максим Муратов, исследователь моды, главный редактор Beinopen
Антон Гулевский, автор телеграм-канала That's Haute, редактор моды The Symbol, соведущий подкаста «Пино, Арно и домино»
Роман Крихели, основатель компании Superposition, стилист, фэшн-блогер
Семён Уткин, креативный директор и глава департамента костюма агентства SMZV. Автор telegram канала Maybe Art
18:50 - 20:00 Локальные силы российской моды: как в регионах развивается среда для фэшн-бизнеса
Процессы моды в России с каждым годом всё менее завязаны на двух крупнейших мегаполисах. На местах формируются и закрепляются комьюнити, бренды, проекты с грамотно выстроенными визуальными и бизнес-концепциями и все чаще выходят на федеральный уровень. В свою очередь, столичные деятели моды и бренды активнее начинают работать с регионами – и в ритейле, и с производствами, и с креаторами/ремесленниками. Обсудим, как складывается система моды в России, укрепляются связи внутри нее, улучшается культурная почва под ней.
Анастасия Рогозина, шеф-редактор медиа «Мастера», куратор базы креативных проектов «Ландшафт»
Керя Маркес, продакт-менеджер Института Beinopen
Антон Гуреев, основатель отраслевого сообщества «Человек, который шьёт», бизнес-консультант, блогер
Максим Рябыкин, сооснователь бренда DAISYKNIT
Степан Тимофеев, руководитель бренда Giotto
20:00-21:30 в рамках BIOF+:
Показ документального фильма «Новые смыслы»
Дискуссия с авторами и героями фильма: «Почему этнографический/традиционный культурный код cтал одним из определяющих для новой российской моды?»
2 декабря
11:00 – 12:30 Как мы объединяемся: групповые бизнес-модели в российской моде
Формирующейся экосистеме российской моды для устойчивости иммунитета и активации роста необходимы крепкие цепочки, связи предпринимателей – друг с другом и с производственниками, креаторами, ремесленниками. Кооперация сегодня важнее конкуренции. А для устройства этих цепочек нужны групповые модели, которые смогут организовать и направить. Поговорим о нескольких моделях, которые в разных направлениях отрасли формировались, появлялись и проектировались в 2023 году.
Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen
Никита Шашкевич, руководитель департамента Fashion Avito
Артём Орлов, основатель агентства правового и инвестиционного консалтинга «Orlovprav»
12:40 – 14:10 Как наши растут: кейсы крупных российских брендов, которые занимают лакуны после ушедших западных гигантов
2023 год – время больших перемен у российских масс-маркет проектов. Для того, чтобы заместить ушедшие бренды, важно было усилить маркетинговые стратегии, визуал, ассортимент. Обсудим успешные кейсы.
Саша Генералова, шеф-редактор Befree
Наиля Асланова, кофаундер и маркетинг-директор бренд-агентства «БУНТ», автор телеграм-канала «Состояние потока»
Спикеры уточняются
14:20 – 15:30 Сценарное моделирование развития индустрии моды в России на практике групповых стратегий Италии, Бельгии и Японии
Обращаясь к опыту развития индустрий моды в других странах, осмысляем инструменты и методы, которые сработали, и примеряем их к ситуации в России. Как формировались важные для моды институты, какими были принципы кооперации между игроками и как это влияло на формирование итальянской, бельгийской и японской фэшн-систем.
Денис Ламехов, исследователь моды, выпускающий редактор Beinopen
Елена Тищенко, доцент кафедры экономики инноваций МГУ
Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen
обед 15:30 – 16:30
16:30 – 17:30 Как развиваются форматы, возможности и язык цифрового контента: опыт VK
Современные digital-экосистемы предлагают различные инструменты и формы цифрового контента, а также возможности их настройки и монетизации. А бренду сегодня нужен обширный арсенал выразительных средств для привлечения аудитории и сплочения ее вокруг себя. Обсудим, из чего состоит этот арсенал, на примере контент-инструментов VK.
Диана Таева, руководитель направления «Красота и стиль» в Департаменте по работе с сообществами холдинга VK
Анна Оганджанян, управляющий директор Jungle Creative Studio, арт-директор
17:40 – 18:40 Почему в 2023 году мы начали думать об архивах российской моды?
В уходящем году в российском модном дискурсе все сильнее стали звучать запросы на осмысление прошлого отрасли. В Музее Москвы проходит обширная выставка «Дом моделей», в актуальных музейных формах исследующая архивы советской государственной системы моды. Появляются исследования корней современной российской моды, среди которых – проект «Архивы» шеф-редактора журнала «Теория моды» Людмилы Алябьевой. На сессии мы поговорим о сути и причинах этих исследований, о повышении интереса к истории моды у массовой аудитории, о важности временных связей для образования крепкой системы, об актуализации архивов.
Людмила Алябьева, академический директор Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура»
Ксения Гусева, искусствовед, историк текстильного дизайна, куратор выставки «Дом моделей. Индустрия образов»
19:00 - 21:00 В рамках фестиваля модного контента BIOF+:
Сессия «Что контент говорит о настроениях в российской моде?»
Камилла Ханапова, фотограф
Каролина Павловская, стилист, основательница бренда annurclothes
Наиля Синицына, основательница агентства фотографов Eight
Маша Кортни, фотограф
Геннадий Мелкозеров, фотограф
Сергей Рунаев, продюсер
Фариза Родригес, визажист
Евгений Шишкин, фотограф
Портфолио ревью участников BIOF+ и подведение итогов
РАСПИСАНИЕ МАСТЕР-КЛАССОВ (ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА)
В рамках каждой из мастерских практическим опытом с камерной аудиторией делится один эксперт. Темы мастерских узкие и профильные, они касаются отдельных аспектов ведения модного бизнеса.
1 декабря
ПЛОЩАДКА: КОТЕЛЬНАЯ
13:00 – 13:40 «Как настроить работу с турецкими производствами: механика и документация»
Российские швейные производства перегружены заказами, и бренды, готовые масштабироваться, ищут производства в соседних странах. Поиск фабрик и поездки заграницу замедляют бизнес-процессы и делают их дороже, поэтому все чаще размещение заказа на изготовление тиража передают на аутсорс. Аутсорсинговое агентство – простое решение с отлаженным механизмом, но пока еще не для всех понятный инструмент оптимизации производственного цикла. В рамках бизнес-выставки турецких швейных производств, организованной в партнерстве Альянса x Daphne Sourcing x Beinopen, поговорим, как отшить коллекцию в Турции. От выбора фабрик и изготовления образцов до экспортных документов и контроля качества.
Татьяна Минковская, со-руководитель аутсорсингового агентства Daphne Sourcing, партнер Альянса x Beinopen
14:00 – 15:30 «Экспресс-карьерные консультации для тех, кто хочет построить карьеру в моде»
Елена Залесская, директор HR Fashion агентства Modnoe Buro, преподаватель Fashion Factory School
Дарья Абхинав, руководитель Карьерного центра холдинга Ultimate Education
ПЛОЩАДКА: ДОМ SIMPLE MUSIC
10:00 - 11:00 «Регенеративный дизайн в fashion»
Регенеративное проектирование, производство и потребление отвечают на вызовы современной реальности, такие как климатические изменения, снижение биоразнообразия, загрязнение биосферы и другие. Самые крупные компании инвестируют в развитие альтернативных материалов и способов производства, чтобы создавать устойчивое будущее. На лекции Ольга Глаголева расскажет, как внедрять регенеративный дизайн в fashion-индустрии и что каждый бренд может сделать уже сегодня.
Ольга Глаголева, основательница движения в области устойчивого развития Go Circle, художница, преподаватель
11:10 - 12:00 «Как марке настроить работу с мультибрендовым магазином: чеклист от байера»
Когда производственный цикл бренда отлажен и пора увеличивать объем продаж, марки приходят к нам с вопросом, как попасть в тот или иной мультибрендовый магазин. Как сделать так, чтобы байер обратил внимание на коллекцию, заказал ее, продал без проблем и вернулся за новой партией?
Вместе с Анастасией Стариковой пройдем по всем пунктам чеклиста, как выйти на оптовые продажи и какие требования к брендам есть у мультибрендов. Также посмотрим на успешные кейсы и ошибки: какие бренды байеры закупают с удовольствием, а какие обходят стороной.
Анастасия Старикова, менеджер проектов Beinopen, куратор шоурума Альянса x Via Del Buyer x Beinopen
12:10 - 13:10 «Проблемы fashion-брендов на маркетплейсах»
Все бренды разные, но у всех возникают одни и те же проблемы, если говорить о работе с маркетплейсами. Как масштабировать бизнес на маркетплейсах? Как работать с аналитикой продаж, коэффициентом выкупа по группам, отгрузками, стоком? Как fashion-бренду выиграть конкуренцию с продавцами ноунейм-товаров? Формулируйте свои проблемы, приносите на мастер-класс, а эксперты будут предлагать решения.
Анна Сахарова, основательница агентства по управлению продажами на маркетплейсах WeSellOnline, специалист по работе с трейд-маркетингом, партнер Альянса x Beinopen
Александр Бурда, маркетолог, эксперт в сфере e-commerce
13:20 - 14:40 «Сердце бренда: путь к эмоциональной связи»
Каждый бренд стремится занять особое место в сердцах своих клиентов. Но как создать эмоциональный отклик, который превращает обыденные товары и услуги в нечто большее, в нечто, что заслуживает веру и преданность? В этом мастер-классе мы будем изучать искусство позиционирования бренда так, чтобы он не просто продавал, но и вдохновлял, затрагивая глубокие эмоциональные струны целевой аудитории. После мастер-класса вы посмотрите на процесс создания и позиционирования бренда глазами художника, психолога и инноватора, готового трансформировать обыденное в удивительное.
Владимир Тринос, бренд-стратег, организационный консультант, руководитель брендингового агентства thense.space, креативный директор бренда BelleFrog
15:00 - 16:30 «Развитие смыслов и ценностей бренда при помощи коллабораций: опыт Lamoda»
Для малых марок и творческих единиц коллаборации с крупными игроками могут стать трамплином для выхода в большую бизнес-игру. Для крупных коммерческих брендов творческие коллаборации могут способствовать расширению образно-смыслового поля, наращиванию глубины.
В рамках нашей дискуссии представители Lamoda встретятся с дизайнерами и брендами, с которыми уже имели опыт успешного сотрудничества. Обсудят кейсы, их значение для участников, поговорят, как делать и коммерчески, и творчески успешные коллабы.
1 декабря у вас также будет возможность лично пообщаться с представителями Lamoda и узнать все о сотрудничестве с платформой. После дискуссии будет выделено отдельное время на нетворкинг с коллегами. А если ваш бренд планирует продаваться на Lamoda в следующем году и у вас достаточный объем производства, напишите нашей коллеге @lisa_me_lissa.
Татьяна Фомичева, основательница Studio29
Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda
Джейкоб Якубов, основатель бренда Who I Am
Екатерина Дивеева, руководитель PR отдела Fashion Consulting Group, консультант по маркетинговым и консультационным стратегиям
Максим Муратов, главный редактор Beinopen
17:00 - 18:00 «Эффективная реклама бренда: контекст, таргет, блогеры. Разбор кейсов»
Вложились в контекстную рекламу, настроили таргет в соц.сетях, закупили рекламу у блогеров, а результата нет? Результат всегда есть, но не каждый бренд может проанализировать данные своих рекламных кабинетов и понять, что эффективно, а что пошло не так. Что делать, чтобы не слить рекламный бюджет и скорректировать медиаплан в моменте, узнаем на мастер-классе, посвященном стратегии продвижения бренда.
Шухрат и Сергей из digital-агентства Hope Group проанализируют рекламные усилия вашего бренда и дадут советы по улучшению стратегии. Подавайте заявки на разбор - мы выберем только 2 бренда! Будьте готовы на мастер-классе показать свои рекламные кабинеты, метрику и другую статистику - эксперты выведут эти данные на экран, чтобы детально разобрать ваш кейс. Заявку на участие присылайте до 28 ноября по адресу [email protected], в теме письма укажите «Заявка на разбор рекламы на мастер-классе».
Шухрат Мамасыдыков и Сергей Игнатьев, сооснователи digital-агентства Hope Group
Сайт Форума
Зарегистрироваться на форум или купить билет
При покупке билета на деловую программу вы также получаете годовую подписку в Бизнес-клуб Альянса x Beinopen (или продление действующей).
