💥 Брендинг

<< База знаний

Брендинг включает в себя гораздо больше, чем просто вопросы разработки дизайна логотипа и упаковки. Брендинг – это общая сумма всего, что представляет собой компания: от дизайна и коммуникации до ключевых ценностей и бизнес-модели. Брендинг – это возможность создать индивидуальность компании и наладить тесную связь с покупателями.

• Смыслообразующие «якоря» брендинга

Уникальное торговое предложение (УТП)

• Айдентика бренда
• Чек-лист физических носителей, составляющих визуальную айдентику бренда
• Нейминг
• Нейминг российских брендов: кириллица vs латиница
• Ценности бренда

Позиционирование

• Как выбрать целевую аудиторию?
• 4 типа покупателей
• Tone of voice: как говорить с клиентом
• Как оставаться последовательными во взаимодействии с аудиторией
• Как анализировать свой бренд
• 11 критериев оценки конкурентов
• Маркетинг

Кейсы с историями запуска российских брендов

• Как выстраивать брендинг на локальной идентичности. Кейсы 10 марок
• Как выстроить бренд в сегменте масс-маркет в России. Кейс Miditi
• Как запустить бренд профессиональной одежды? Кейс «Лечи красиво»
• Как запустить детский бренд в регионе? Опыт томской марки Minidino
• Как вести концептуальные бренды. Опыт NOB Agency
• Как выстраивать концепцию бренда-ателье с моно-продуктом. Кейс Vatnique
• Как запустить бренд, в основе которого – самобытность. Кейс Ромы Уварова
• Как запустить арт-бренд без оглядки на массовый вкус. Кейс Nomad Goba Кейс Ssanaya Tryapka
• Как региональной марке выйти на федеральный рынок. Опыт бренда Daisyknit
• Какие форматы работы с локальной идентичностью существуют в современной российской моде. Примеры нескольких брендов

Видео-лекции форумов и образовательных программ Института Beinopen

• Децентрализация и региональные коды // Елена Ермаковишна, Светлана Сальникова
• Почему разнообразие – главный принцип и движущая сила моды сегодня // Максим Муратов
• Как концептуальный подход к созданию бренда влияет на продажи // Наиля Асланова
• Формирование визуальной концепции бренда // Ксения Шабалина
• Как провести исследование своей аудитории? // Анастасия Васенина
• Как региональным маркам работать с локальной идентичностью? // Екатерина Ассылова, Данила Кучум, Елизавета Белова

Кто в России помогает работать с брендингом

• Институт Beinopen (акселерация, консалтинг)
• Коммуникационное агентство Memento
• Fashion-агенстсво NOB
• Креативное агентство BOBO

База знаний индустрии моды находится в постоянной доработке. И вы можете повлиять на нее, если будете оставлять свои комментарии под текстами. А если вы не нашли ответа на интересующий вас вопрос, задайте его – мы найдем экспертов, которые смогут ответить.

<< База знаний